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    談談車體廣告

    發布時間:2013-10-18  瀏覽:749次  字號:  

    流動車體廣告對于傳播品牌和產品具有很好的作用。行人在看到一兩次后可能對他們的品牌還留不下很深的印象,但由于投入的時間較長,行人能經常看到車體廣告,必然加深消費者的識別率、認知率。2007年,XX公交車廣告投放地區主要有云南昭通、福建龍巖、湖北襄樊和湖北荊州等地區。
        從投放內容上看, XX公交車廣告的訴求點主要是以品牌形象為主,以產品為輔助。公交車車身廣告上往往放一些基本元素比如“XX產品體、logo和產品,再就是一些榮譽表示。有個別做了一些小創意“真納米=真環保?注:XXXX產品環保指標,是國家規定環保標準10倍以上。”雖然XX也有央視廣告和產品促銷活動,但是以配合電視廣告和配合產品促銷為主要目的的公交車廣告并不多。
        從車身廣告版位設計,XX的車身廣告主要是全車身、車身兩側或車尾的發布,尚未加入廣告創意元素,也尚未做到充分利用車身本身所具有的一些特性。車身媒體是可移動,如啤酒廣告利用輪胎,將啤酒橫放在輪胎上,在視覺效果上讓人感覺輪胎在運這啤酒瓶在運動;輪胎是黑色的圓,像人的眼睛,如化妝品(眼霜)廣告利用輪胎做“眼睛”,在輪胎的上方畫兩道“眉毛”,活脫脫的女人化妝品廣告就勾勒出來了;公交車有左右合起開關的兩扇門,如何利用這兩扇門呢?如某品牌避孕套廣告,車身上“放”一盒該品牌產品,左側門畫男人頭像,右側門畫女人頭像,公交車開門時這對男女“分離”;公交車關門時,這對男女激情“接吻”,誘惑無限。兒童娛樂場所廣告利用車窗,在車窗上畫一只只正在乘公交車的熊貓和狗等,童話世界無比快樂。
        當然,公交車車身廣告如何做到創意創新也取決于廣告產品本身的一些特性和公交車廣告的一些規則。就廣告產品特性來說,比如飛機、輪船和摩托車等產品本身與公交車同屬于交通工具,在做它們的公交車車身廣告時,它們可以充分“借用”公交車的車輪。再比如,避孕套廣告強調“激情男女”,所以避孕套廣告一般會出現一對“激情男女”的圖像,可以充分利用公交車車門的開關。被褥是軟的,運輸時一般是被綁成一捆一捆的,被褥公交車車身廣告可以利用被褥“綁”的特點,把被褥“綁”在公交車車聲上,公交車帶了被褥穿梭在城市的大街小巷,可謂“風光無限”。
        據了解,很多公交車不允許在車窗或車頭上做廣告。在公交車車身廣告上,XX人也在追求完美效果。記得有一次做某省的車身廣告,公司市場要求廣告公司將車頭噴涂成XX的標準色,結果廣告公司苦苦地說:“做不了。”后來經了解得,得知該地區有信仰,不允許做公交車車頭廣告。還有一次,XX人要求廣告公司將一桶桶的油漆“擺”在車窗上,以增強廣告的真實視覺效果,廣告公司反饋:“車窗不允許做廣告,交通局說影響乘客看城市風景。”XX人仍然堅持說:“那就把油漆桶往下移一點點,不占整個車窗,讓油漆桶微微地露出窗臺,行不行?”公交車廣告公司說:“不行,這樣做弄不好會被交通局見到會罰款的。”
        與電視廣告和報紙硬廣相比,公交車車身廣告如果做到“精致”“創意”的層面,車身廣告就顯得實惠多了。一般來說,長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告,可以達到長期維持品牌的知名度的目的。在沒有電視廣告投放的情況下,間歇式車身廣告投放可以維持產品知名度。另外,車身廣告可以作為電視廣告的延續,可以達到用最低的成本最長時間地延長產品的知名度。當然如果公司腰包夠“鼓”,長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放,則可以實現一定時間內達到最大的廣告效果。
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